Zara, L’Oreal y Absolut Vodka, las marcas más valoradas por los ‘millennials’

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La marca «insignia» del Grupo Inditex, la cadena de franquicias Zara, y las firmas L’Oreal y Absolut Vodka se han situado entre las marcas más valoradas por los jóvenes, según se desprende del informe de tendencias ‘Marcas e Influencers: lo que les mola a los jóvenes en España’, realizado por la agencia de publicidad La Despensa y la agencia de investigación cualitativa Quid.En concreto, Zara se sitúa como la primera de las marcas más valoradas en la categoría de moda con un 23%, seguida por Adidas y Nike (20%) y de Pull&Bear (16%), que también pertenece a Inditex.

También son preferidas por los ‘millenialls’ y ‘Generación Z’ firmas como H&M y Berskha (11%), Mango, Stradivarius y Primark (8%) y la enseña de lujo Gucci (7%).

Las marcas más valoradas

El 28% de los jóvenes asegura que prefiere marcas que mezclen estilos (elegante, casual o deportivo), mientras que el 23% apuesta por firmas que apoyen la diversidad y la diferenciación, y el 17% se decanta por las que llevan la moda a otros ámbitos diferentes como la música, deportes o espectáculos, algo que las enseñas textiles ya están haciendo al vincularse con festivales de música y con acontecimientos deportivos.

Absolut Vodka, con un 25%, y Ron Barceló (21%) se sitúan como las bebidas alcohólicas preferidas por los ‘millenials’ españoles, según se desprende del informe, seguidas por Larios (con un 12%), Mahou, Jack Daniels y J&B, las tres con un 11%, Brugal (9%), seguidas de Beefeater, Jagermeister, Smirnoff y Estrella Galicia con un 7%.

Respecto a las firmas de cuidado y belleza, las referencias más ‘cool’ son L’Oreal (25%), seguida de Nivea (21%) y Pantene (12%). Los jóvenes valoran con un 24% que sean asequible.

 

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